《乱世王者》深度分析：留住SLG游戏用户的三个内容加法

导读：陀螺内部去年曾激烈的讨论过：SLG类的产品还有新的机会吗？2017年蜂拥而至的SLG新品，从一方面证实了这个品类的庞大需求以及市场。

大厂纷纷入场下，按兵不动的腾讯似乎更专心于电竞品类的布局，直到今年4月，腾讯在UP2017发布会重磅推出《乱世王者》，这款游戏的投入和声势，让笔者想起了页游时代的《七雄争霸》——这个曾让腾讯在这个品类抢下一席之地的产品，《乱世王者》显然是奔着这个品类的龙头地位而诞生。

前几日《乱世王者》开启删档测试，游戏陀螺也第一时间体验了《乱世王者》这个腾讯首款战争策略手游，并和开发团队做了沟通，发现SLG游戏中一直未被重视的美术，成为了腾讯一个最佳的突破口。

西方魔幻过剩，国人需要怎样的SLG

今天国内的SLG，看到西方魔幻题材作品的成功，美术方面基本全盘照搬；再甚者打着国内外知名SLG游戏IP的旗号，做的却是复制粘贴的换皮游戏，IP的精髓全然抛弃，可谓神形不兼；还有一种是为了降低美术难度，将产品过度萌化，结果自然是粗糙不堪，美术质量感人。

腾讯新推出的《乱世王者》是一款中国历史题材的写实风格SLG手游。游戏陀螺体验下来发现，游戏并没有像其他SLG一样，把探索寻找游戏的乐趣交给玩家自己，而是从一开始就耐心的做着引导。

有别于西方玩家对这类游戏的理解，通过新手引导、题材剧情让用户在前期能留下来，并且时刻有清晰的目标，做到有事可做。无论从整个题材选择、美术的加分以及融入RPG的玩法设定上，腾讯都把这款产品定位为一个国人能上手的SLG，这也是因为SLG对于很多国人而言，依然是节奏相对缓慢，需要通过用户认可留下来。

不少中国玩家，如果不是特别适应社交策略玩法，很多人难以留在美术和题材上不对味的SLG上，而流入到像三国题材、军事题材等国内的其他SLG里。看到这个痛点，腾讯很快把发力点定在美术的提升上。

那么，《乱世王者》中做了哪些让用户坚持体验游戏的举措？

留存加法一：从美术角度补全SLG最弱一环

一直以来，厂商制作SLG游戏时，都把心思放在策略性和交互体验上，往往需要更高成本的美术则是被忽略的层面，但是，有时两个SLG产品，拼的就是细节还原，用户需要的是真实世界的逻辑还原，一旦你的细节失真，用户就会流向对家，而美术，提升的就是这样的体验。

《乱世王者》开发团队表示，在中国市场，应该要做更需要符合本土化审美的美术设计。

“最早一代的SLG游戏是由海外发行的，所以大多是以中古西方大陆为背景的西方魔幻题材，其美术风格阴暗化，晦涩化，画面感非常沉重。只不过由于玩法机制的突破创新，让玩家暂时忽略了美术上的不足。而目前市面上国人研发的SLG，大多都照搬其美术风格：哥特式的城堡，堂吉诃德式的骑士装扮。美曰营造厚重的战争感，却有一点东施效颦的感觉。”《乱世王者》美术团队这么表示。

在《乱世王者》里，皇宫庄严弘大，极其注重对称，色系分明，色彩明亮；又或是园林，注重细节刻画，雕梁画栋，小桥流水，这都能看到游戏在重现中国的古建筑风貌。游戏无论是场景美术，还是人物和UI设计，很直接的感受到和大部分SLG手游的差异：中国典型的弘大、明亮和精美等特点，在乱世王者中展现淋漓，让玩家有很强的代入感。

一、 建筑

对SLG玩家而言，他们在把时间投入到SLG游戏中时，基本没有时间留给其他产品，最主要的时长又是消耗在主城的成长搭建中。

因此，在主城及各种建筑的设计上，《乱世王者》美术团队参考了各种史书典籍中宫殿的布局和构造，比如最能体现皇家建筑的故宫，以及史书上对于大明宫的描述等等，凸显其弘大的气势。

中国文化更加讲究“和谐”，有山有水才是有帝王气的地方，所以《乱世王者》在主色调上摒弃了西方惯用的灰暗色调，而是转为明亮，无论是金碧辉煌的宫殿还是波光粼粼的湖面，亦或是炫目的天光，对中国特色更为还原。

另外，由于中国古建筑屋顶的种类不如欧美建筑多，但内部细节多，在手机上的呈现需要做创新与减法。团队对中国古建筑的风格做了创新，如造兵工坊、市场等，保留古建筑历史的厚重感，并在功能上做了突出。同时为了满足玩家在个性化上的需求，和风、圆顶、金顶等多种皮肤均可为玩家选择，打造属于自己风格的主城。

变化也是美术的关键词。在乱世王者里，30个等级的城墙，几乎每两级都有变化。大地图内的城池，每一级都有区别，一共30级。每次等级提升，都会给玩家带来惊喜，体验逐步成长的乐趣。

二、 人物

很多游戏在设计武将时，美术往往会使用“卡牌”的形式来包装，这样的确能给玩家带来收集的快感，便于玩家操作，玩家更注重收集和剧情吗？但SLG产品，核心玩家更注重战争的真实感。

所以团队把游戏里每个武将，都做成了极富真实感和立体感的有血有肉的形象，并非只是让玩家单纯的体验收集和抽卡，以求让玩家感受到更逼真的历史战争世界。

比如三国名将赵云，在角色服装设计上，开发团队会寻找符合角色性格的颜色和配饰，银色的盔甲凸显其骁勇善战，龙状的护肩又和他的字做关联，凸显其性格又与市面上其他游戏区别开。

三、 场景

不仅是各路名将，甚至是每一个士兵都启用了3D技术来制作，这样无论是行军时的动态还是攻城拔寨的动作均能最大化的还原古代战争的细节，增加了玩家在征战过程中的沉浸感。

行军过程中添加了飞扬的尘土、箭雨、打击时阵型打开甚至是死亡动画，都是为给玩家写实战场的感觉。

另外，团队还在继续打造新的视觉体验。比如目前在设计可以基于玩家的GPS地址的真实天气，在游戏内引入雨、雪等天气效果。比如玩家当地下雪，游戏中就是雪天。

无论是现在已有的内容还是未来会加入的有趣设计，都是为了给玩家带来更真实的战争体验。

四、 UI

UI上，团队也索性换成更符合现代潮流的设计。

《乱世王者》UI设计师表示，“在设计之初，我们考虑了两个风格方向，首先是市面上SLG游戏常见的厚重风格，这的确能体现古代战争的历史感，但历经十余载并无太大创新，玩家对此产生了审美疲劳；其次则是扁平化的设计，通过图案、符号增加玩家的记忆点。我们认为，SLG游戏的UI设计亟需突破创新，更重要的是玩家呈年轻化趋势，符合现代潮流特质的扁平化UI风格更讨玩家欢心，且与市面上的其他SLG游戏做出了区隔。”

武将角色在扁平化的UI衬托下，更为出彩，而不会因现实厚重风格的UI，让玩家觉得画面过满，掩盖了武将的细节和灵气。综合考虑之下我们在UI设计风格上选择了后者。

留存加法二：创新植入主播联盟，提升玩法

《乱世王者》开发团队表示，目前大多数仿COK的产品，心态上依然是快速复制为主，大多数游戏品质依旧停留在原始落后的水平，与页游时代的SLG游戏相比并没有多大的起色。根本没有考虑用户改变的需求，但讽刺的是，这些产品依然有着相当不错的营收成绩，也侧面证明着SLG手游的庞大需求，也就是说，SLG手游现在仍然是处于比拼产品抢食阶段，远不到比拼综合实力的成熟阶段。

接下来，用户在不断被培养，蛋糕越来越大后，市场现在主要是缺乏有实力的“抢食者”。在开发团队看来，“市场从去年开始就已经竞争激烈，究其原因，还是在于制作SLG品牌游戏的门槛相对较低，让大家安逸于复制粘贴，因此市场上缺乏诚意、品质之作，腾讯将在美术和其他品质方面对产品进行提升，这是腾讯的机会。”

除了加码美术，考虑到游戏在后期更多以社交为主，团队在《乱世王者》手游中加入主播系统，突破了传统直播模式的桎梏，将直播直接移植至游戏当中，更贴近玩家。

主播内容的植入，无疑可以提升用户的留存度。腾讯让主播们在游戏中组建自己的联盟势力，一方面主播可以作为指引教程，让更多新手玩家了解游戏规则和玩法，另外也能成为游戏内一个新的互动内容，在联盟战中，主播可以通过实时语音与玩家实现“点对点”交流，共同参与大规模的策略战争。这种全新的互动模式，也能引导玩家更积极踊跃地发言和交流，打造出一个个更加团结、活跃的联盟，提高游戏的粘性。

留存加法三：泛IP+RPG创造多元策略

SLG游戏，在主城发展到一定时期，玩法上更多强调PVP模式的抢掠资源，一些善于进行社交联动的玩家，很快就能发展壮大，其他更多希望通过玩PVE成长的玩家，则会逐渐成为弱势一方，如果被攻略后挫败感也会随之提升。

所以今天很多SLG游戏，融入了RPG武将元素，一方面能提升用户的养成体验，提高游戏的粘性，另外也由于RPG的成长性玩法，通过氪金缩小与其他联盟玩家的实力差距。

和提升美术的目的一样，《乱世王者》也加入了RPG元素，但是游戏在RPG方面进行了不少新的微创新。每个武将都有相应的“战争、发展、辅助”属性，辅以玩家进行策略组合，战争属性高的武将，可以增加攻城略地的胜率；发展属性高，对应的就是内政的建设提升。

武将的收集和养成，让玩家有了更多策略维度的玩法。《乱世王者》中，玩家通过熟悉和适当的分配，让每个武将能发挥最大化的效果，提升SLG的多元可能。玩法千变的结盟攻城套路背后，不断提升策略的组合，重塑战争运筹帷幄之感。据了解，游戏的IP武将在未来将推出更多历史上的知名角色，是一个集泛IP元素的发展思路。

结语：《乱世王者》开发团队认为，从IP化到泛IP化，会是SLG市场未来的趋势，西方魔幻的老路走不通了，照搬红警等即时SLG的套路也走不通了，因此天美选择在《乱世王者》身上做了创新，无论是取RPG元素之精华的武将养成系统，亦或是强社交性的主播系统，以及革新美术风格，毕竟品质感、与时俱进的创新是用户的刚需。

针对SLG核心玩家而言，腾讯将以品质感为主，辅以创新性玩法。但同时也希望能给品类外玩家带来更轻松、高粘度的体验，让更多的用户进入到SLG游戏中，感受其乐趣。

今天国内的SLG产品仍处于“春秋战国”局面，很多产品的策略是做全球同服，中国成为其中一个发展的市场，这种打法能吸引到更喜欢世界国战的玩法，而腾讯采取切入更多有本地化需求的用户，从新的角度去做大市场，无疑是一个稳妥的角度。目前腾讯无论是在休闲市场、MOBA市场、FPS市场还是MMO市场都至少有一款头部产品坐镇，唯独在SLG品类下缺少一款爆款手游。此番《乱世王者》承担了补全SLG产品线的任务，任重而道远。

the end

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