肥猫互娱CEO王欣：广告人看IP“泛娱乐”

更新时间： 2024-04-25 20:16:38 来源：寻宝库

2016年3月18日，玩略猫于北京召开泛娱乐战略发布会，肥猫互娱作为一家集创新、互动及娱乐多方面为一体的新兴企业，不但自身拥有强大的制作以及游戏团队做支撑，还携手国......

2016年3月18日，玩略猫于北京召开泛娱乐战略发布会，肥猫互娱作为一家集创新、互动及娱乐多方面为一体的新兴企业，不但自身拥有强大的制作以及游戏团队做支撑，还携手国内一流的内容制作、发行和营销商中广天择作为合作伙伴，奠定了肥猫互娱在电视、互联网和移动互联网领域的核心竞争力。

(肥猫互娱CEO王欣)

IP泛娱乐的最初认知：

在肥猫互娱CEO王欣看来，最初接触到IP泛娱乐这个概念是在14年，直到15年，市场上出现较为成功的两个影游联动案例，即花千骨和芈月传。此时，王欣对于IP泛娱乐从最初认知有了更深的理解。

花千骨和芈月传影游联动之所以能够成功，偶然性占有很大因素，但最初的偶然并不能否定之后的必然。它们成功的关键在于它们在专业体制下对二次粉丝进行了成功的营销行为。

以花千骨为例，在花千骨小说吸引了一定粉丝之后，其找到专业制作团队完成了影视作品的制作，实现了二次粉丝的营销，在这期间，该IP的价值也得到二次开发。之后游戏厂商看重该IP的粉丝量级进而将其开发成游戏，最终实现三赢。不难看出，以上各阶段都离不开专业团队的支持以及有针对的营销行为。

肥猫互娱：打造全新产业生态，赋予IP新生命

内容千千万，只有已经得到认可、受追捧的内容才能称之为IP 吗?错!任何被称之为好的内容或者优质IP都离不开优秀的专业团队推广或营销。其实那些默默无闻，无人问津的只是缺少一个机会，一个褪去平凡外壳发光发亮的机会。肥猫互娱要做的就是，利用平台以及内容制作等优势，致力于开发内容或IP最初价值，并通过媒体跨屏、内容跨屏等展现方式，为IP打造出一个良性的发展生态，最终实现IP价值最大化。

在围绕IP品牌打造出的发展生态中，离不开以下两点

1、合作方

无论是内容发掘、创作还是展示、营销等操作，一个成功的企业都离不开强大的合作伙伴，肥猫互娱亦然。与六大卫视合作，利用传统媒体覆盖范围广以及受众人群跨度大的优势，可将某IP在初期建立起一定知名度。

视频平台作为流媒体的一种，拥有大量的忠实用户，且大部分为深度用户，对于新内容大多抱有理性的认知，并不会一口否决，这样，就为某些IP在初期提供了机会，并为今后成功及深度开发也奠定了结实的基础。

V电影作为一家成熟的视频制作及运营平台，以提供优质的视频内容为宗旨，其中又以原创为特色。这样的一个平台，在IP品牌塑造阶段，无论是公信力还是影响力方面都将发挥重要作用。

2、点-线-面逐步形成肥猫互娱生态

点即肥猫互娱和其众多合作伙伴;线即在IP操作的过程中，不同环节之间的配合;面则是在资源有效联动的情况下进行全方位布局，最终形成有序的、稳固的肥猫互娱IP品牌发展生态。

(从左至右：中广天择常务副总经理 关敬蓉女士、肥猫互娱联合创始人杨骁先生、肥猫互娱CEO王欣先生、V电影新片场内容营销总经理卢新寰先生)

优势资源整合，高效联动提升肥猫互娱核心竞争力

依托六大卫视、众多视频平台以及V电影等多方优势资源，肥猫互娱要做的，就是将最初占有很大偶然性成功的影游联动等模式有效整合，让其在肥猫互娱打造出的IP品牌发展生态中变成必然。这种必然将由肥猫互娱与其众多合作伙伴，利用媒体跨屏、内容跨屏以及更多新颖的联动方式，在更加专业内容制作团队的有利支持下，最大限度发掘IP品牌价值。

IP不是一个人的事，是大家的事，泛娱乐是共建，收购的路有多久我不知道，我知道的是尊重IP，为它创建尽量完美的土壤。

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